필립 모리스는 세계 담배 시장에서 1위 기업으로 지속 가능한 경영과 미래 비전을 통해 담배 산업에서 변화를 선도하고 있습니다. 이번 글에서는 필립 모리스의 지속 가능성에 대해 알아보고 이미 고배당주이지만 미국 배당 성장주, 가치주 모든 면을 갖춘 필립 모리스 기업 분석을 해드리겠습니다.
아이코스, 테리아 매출 증가
필립 모리스는 2016년부터 ‘담배 연기 없는 미래’ (SMOKE-FREE FUTURE) 추구하는 기업 미래 비전을 선포하였습니다. 이는 역설적이게도 담배 회사가 담배 연기 없는 세상을 추구하는 약속을 말하여 당시 시장에 큰 충격을 안겨주었습니다. 그러나 필립 모리스의 이러한 미래 비전은 연기와 유독 물질을 최소화하고 새로운 히트노트 기술을 도입하는 등 혁신적인 방식으로 담배 산업에서 변화를 이끌고 있습니다. 그리고 이러한 비전에 맞춰 발매한 궐련형 담배 기기 아이코스 ‘IQOS’와 테리아(TEREA)는 빠르게 시장을 점유해가고 있습니다.
궐련형 전자 담배 시장에서 필립 모리스 성장성
필립 모리스는 알트리아 그룹(미국 내 담배 판매 기업)과의 합병을 통해 전통적인 담배 시장에서 압도적인 점유율을 보이고 있습니다. 그러나 궐련형 담배 시장에서는 브리티시 아메리카 토바코(BAT)의 ‘GLO’와 경쟁을 벌이며 대등한 입지를 구축하고 있습니다. 이는 2021년 BAT의 자회사인 레이놀즈 아메리카와의 아이코스 저작권 분쟁에서 패소하고 필립 모리스의 아이코스 미국 판매금지 처분을 받았기 때문입니다. 그러나 필립 모리스는 현재 판결에 대한 항소와 재심 절차를 진행 중이며, 미국 내 판매 금지 처분 문제만 해결된다면 2024~25년부터 다시 미국 내 아이코스의 판매를 시작하고 필립 모리스의 궐련형 담배 시장 점유율은 더욱 크게 상승할 것으로 기대됩니다
KT&G와 필립 모리스 협업
필립모리스와 한국의 KT&G 간에 협약이 성사되어 KT&G에서 제조하는 권련형 담배 ‘릴’의 해외 판권을 필립모리스가 독점적으로 획득하였습니다. 이는 필립모리스에게 해외 마케팅, 판로 개척, 영업망 등 해외 판매에 대한 모든 권리를 제공하며, 한국 KT&G에게는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 그러나 글로벌 시장에서는 KT&G의 입지와 ‘릴’의 브랜드 이미지가 상대적으로 낮아 필립모리스의 종속 브랜드 또는 하위 계열사로 취급될 가능성이 큽니다. 결국 필립모리스는 KT&G와의 동맹을 통해 새로운 제품 라인업을 개발하는 비용을 줄이면서 비연소담배 시장에서 전략적인 제품으로 아이코스와 함께 할 수 있는 ‘릴’을 제품 라인업에 추가시킬 수 있게 되었습니다. 이는 향후 BAT과의 점유율 싸움에서 유리한 위치를 선점할 수 있는 동력이 될 것이며 곧, 비연소 담배 시장에서도 필립모리스는 압도적인 위치를 선점할 것입니다.
가치주에서 성장주로 변하는 중
전통적인 담배 회사들의 이미지는 기업의 이윤을 위해 소비자를 중독시키고 건강을 악화시키는 등 비도덕적인 이미지가 있었던 것이 사실입니다. 하지만 필립모리스는 소비자의 건강과 품질 강화를 추구하며 담배 산업은 더 나은 방향으로 발전할 수 있다는 미래 비전을 제시하고 있습니다.
- 환경적 책임 : 탄소 중립과 환경 보호에 대해 필립 모리스는 환경적 책임을 중요하게 여기고 있습니다. 기업은 탄소 중립을 달성하기 위해 재생에너지 사용을 증가 시키고 온실 가스 배출을 감소시키는 등의 노력을 기울이고 있습니다. 또한, 생태학적으로 중요한 지역을 보호하고 유해한 환경 영향을 최소화하기 위해 조치를 취하고 있습니다.
- 사회적 기여 : 청소년 흡연 예방과 사회 프로그램 필립 모리스는 사회적 기여에도 주력하고 있습니다. 특히, 청소년 흡연 예방에 집중하여 교육 및 지원 프로그램을 운영하고 있습니다. 또한, 지역 사회 개발을 위해 사회 프로그램과 기부 활동을 추진하여 사회적 가치 창출에 기여하고 있습니다.
- 건강과 안전 관리 : 상품 안전성과 노동 환경 필립 모리스는 상품 안전성과 노동 환경을 고려한 건강과 안전 관리에도 신경을 쓰고 있습니다. 제품 생산 및 유통 과정에서 품질과 안전을 유지하기 위한 규제 준수와 지속적인 품질 향상을 추구하고 있으며, 노동자의 안전과 건강을 위한 적절한 조치를 취하고 있습니다.
필립 모리스의 이러한 지속 가능한 경영은 단순히 필립 모리스가 담배 산업에서 변화를 선도하고 더 나은 사회와 환경을 만들어가는데 기여하는 것으로 그치지 않습니다. ESG 기업 경영 전략이 투자 기관에게 중요한 이유는 기업의 장기적 위험 관리, 지속 가능한 성장, 이미지 및 명성 강화, 혁신 촉진, 그리고 규제 및 법적 이슈 대응 등을 제공하기 때문입니다. 이러한 이유로 성장이 멈춰버린 담배 회사의 이미지를 지속 성장 가능한 이미지로 바꾸어 투자자들에게 더욱 매력적인 회사가 되고 있습니다.
필립 모리스 기업 분석 : 가치주, 성장주, 배당성장주 모두 갖춘 주식
필립 모리스는 모회사 알트리아 그룹과 함께 매력적인 가치주로 투자자들이 주목하였지만, 추가적인 성장 가능성은 불확실한 요소로 남았습니다. 그러나 최근 필립 모리스는 비연소 담배 시장에서 새로운 기회를 발견하며, 혁신적인 전략을 통해 기업 이익 추구를 넘어 사회적, 환경적 책임을 강조하는 기업으로 거듭나고 있습니다. 이러한 가치 중심의 기업에 대한 투자자들의 관심이 증가하고, 필립 모리스의 지속 가능한 경영 전략은 투자자와 기관들에게 매력적인 투자 기회로 떠오르게 될 것입니다.